京东七鲜“东哥同款啤酒”爆红：饥饿营销、6.18L豪饮与路怒症？

啤酒也搞饥饿营销？京东七鲜“东哥同款啤酒”背后的算盘

“兄弟啤酒”爆红：一场成功的流量收割？

5月20日，万众瞩目的“东哥同款啤酒”终于在京东App和京东七鲜正式开售了！话说这年头，连啤酒都要搞“顶流效应”了？自从一段刘强东和外卖小哥把酒言欢的视频在网上疯传，这款所谓的“东哥同款”就成了流量密码，简直比 WTT 的比赛还吸引眼球。不得不说，京东这波操作确实溜，成功地将“老板人设”转化为实实在在的销量。但是，这种靠话题炒作起来的啤酒，真的好喝吗？还是只是喝个热闹，图个新鲜？ 别忘了最近青鳥行动也备受关注，商家们也该思考如何才能真正抓住消费者的心，而不是只靠一时的热度。

6.18L的“豪饮”哲学：是真诚还是噱头？

这款“东哥同款啤酒”最引人注目的，莫过于它那6.18L的“豪横”容量。要知道，普通啤酒一瓶也就330ml或者500ml，这直接奔着6升去了，简直就是啤酒界的“巨无霸”。京东七鲜打出的口号是“家庭聚会”，但说实话，有多少家庭真的需要一次性喝掉这么多啤酒？难道是为了致敬“东哥”的豪爽，也要来个“不醉不归”？ 还是说，这只是一个吸引眼球的噱头，让消费者觉得“买到就是赚到”？ 毕竟现在市面上各种奇葩营销层出不穷，之前还有什么“王文洋包养”之类的八卦新闻，都能被商家拿来炒作，简直是无下限。

自有品牌突围：京东七鲜的“品质平价”之路能走多远？

“东哥同款啤酒”是京东七鲜的自有品牌。近年来，各大电商平台都在发力自有品牌，试图在同质化竞争中找到新的增长点。京东七鲜也不例外，推出了七鲜椰子水、七鲜玉米汁等一系列“高性价比”商品。但问题是，“高性价比”真的能和“高品质”划等号吗？ 特别是现在消费者越来越精明，如果只是打着“平价”的旗号，却在品质上偷工减料，恐怕最终只会砸了自己的招牌。毕竟，消费者不是傻子，一次两次可能被忽悠，但长期来看，还是要靠真材实料说话。

快速配送背后：供应链的底气与隐忧

京东七鲜这次主打的是“最快30分钟送达”的即时服务，这背后自然离不开京东强大的供应链体系支撑。但是，快速配送也意味着更高的成本和更大的压力。尤其是在618这种电商大促期间，订单量暴增，配送压力可想而知。如果供应链出现问题，导致配送延误或者商品质量下降，恐怕会引发消费者的强烈不满。想想看，如果你满心欢喜地等着和朋友们一起畅饮“东哥同款”，结果啤酒迟迟不到，或者送来的啤酒已经变质，那会是什么样的心情？ 搞不好还会引发路怒症，影响心情。

别光顾着喝酒，小心“路怒症”找上门

话说回来，虽然“东哥同款啤酒”来势汹汹，但大家在享受购物乐趣的同时，也要理性消费，适量饮酒。特别是现在天气炎热，喝多了容易上头，开车的朋友更要注意，千万别酒后驾车，安全第一！而且，如果因为堵车或者配送问题导致迟到，也别动不动就犯路怒症，心平气和解决问题才是王道。

事件回放：从外卖骑手聚餐到“东哥同款”爆红

刘强东的“亲民秀”：是真情流露还是精心策划？

今年4月，刘强东亲自送外卖、和外卖骑手聚餐的视频，瞬间引爆了社交网络。画面里，东哥身穿外卖制服，和骑手们谈笑风生，举杯畅饮，看起来real接地气。有人说，这是东哥真情流露，展现了对基层员工的关怀；但也有人质疑，这不过是一场精心策划的“亲民秀”，目的是为了给京东挽回形象，提振士气。 毕竟，之前京东也经历了一些风波，需要一些正面的新闻来扭转舆论。 这种事情，真真假假，谁又能说得清呢？ 就像 苗博雅 在节目里说的，很多事情背后都有更深层的利益考量。

“东哥同款”效应：粉丝经济的又一次胜利？

不管东哥的“亲民秀”是真是假，不可否认的是，它成功地制造了话题，吸引了眼球，也带动了“东哥同款啤酒”的销量。 这就是典型的“粉丝经济”——粉丝们因为对偶像的喜爱和追捧，而购买与偶像相关的商品。 在这个时代，只要能抓住粉丝的心，就能抓住商机。 但是，粉丝经济也有其局限性，如果产品本身质量不过关，或者价格虚高，最终还是会被市场抛弃。 就像 uzi 的粉丝再多，如果他打不出好成绩，一样会被人诟病。 所以，商家们还是要注重产品本身的品质，不能只靠“明星效应”来圈钱。

深度剖析：七鲜啤酒的“里子”与“面子”

青岛原产地：是品质保证还是平庸之选？

这款“东哥同款啤酒”号称原产地青岛，这听起来似乎是个不错的卖点。毕竟，青岛啤酒在国内也算是老字号了，有一定的品牌效应。但是，青岛啤酒的品质近年来也备受争议，有人觉得它依然保持着传统风味，但也有人觉得它越来越平庸，缺乏创新。 所以， “青岛原产地” 到底能给这款啤酒带来多少加分，还真不好说。 如果酿造工艺和原料选择上没有亮点，恐怕也只能沦为一款普通的工业啤酒。 就像 蘇花公路 ，虽然风景优美，但如果维护不好，一样会影响游客的体验。

6.18L规格：真的是为家庭聚会量身定制？

前面已经提到过，这款啤酒的6.18L规格确实有点“豪横”。京东七鲜说是为了满足家庭聚会的需求，但仔细想想，有多少家庭真的会一次性喝掉这么多啤酒呢？ 也许对于一些酒量比较大的家庭来说，这不算什么；但对于大多数普通家庭来说，这可能就有点浪费了。 而且，开封后的啤酒如果不能及时喝完，口感会变差，影响饮用体验。 个人觉得，如果能推出一些小规格的包装，也许会更受欢迎。 就像现在流行的 ocha ，小瓶装更方便携带和饮用。

定价策略：61.8元是“真香”还是“智商税”？

“东哥同款啤酒”的售价是61.8元，这个价格说高不高，说低也不低。 关键要看它的品质和口感是否对得起这个价格。 如果它只是一款普通的工业啤酒，那61.8元可能就有点贵了，属于“智商税”；但如果它的口感醇厚，香味浓郁，那61.8元也算是物有所值，属于“真香”。 当然，每个人的口味不同，对价格的接受程度也不同，所以最终还是要自己亲自尝过才知道。 不过，话说回来，现在 520優惠 这么多，也许能找到更划算的啤酒呢！

市场观察：精酿啤酒赛道的“红海”与“蓝海”

七鲜精酿新品：能否满足Z世代的刁钻味蕾？

除了“东哥同款”的皮尔森原浆，这次京东七鲜还上新了两款618ml的精酿啤酒：七鲜茉莉鸭屎香风味精酿啤酒和七鲜德式小麦精酿啤酒。 名字听起来就很有个性，很符合Z世代追求新奇的口味。 但是，精酿啤酒市场竞争激烈，各种品牌层出不穷，想要在“红海”中脱颖而出，并非易事。 尤其是在口味方面，Z世代的年轻人非常挑剔，稍有不慎就会被他们打入“冷宫”。 就像一些网红餐厅，刚开始很火爆，但如果口味和服务跟不上，很快就会被人遗忘。 这两款七鲜精酿新品能否赢得Z世代的喜爱，还有待市场检验。 也许可以考虑找 孔令奇 代言，说不定能吸引更多年轻人的关注。

除了啤酒，七鲜还有哪些值得期待的自有品牌？

京东七鲜的自有品牌策略，不仅仅局限于啤酒。 像七鲜椰子水、七鲜玉米汁等产品，也凭借着“高性价比”赢得了不少消费者的青睐。 未来，七鲜还可能推出更多自有品牌商品，涵盖食品、生鲜、日用品等多个领域。 但是，自有品牌的发展也面临着很多挑战，比如品质控制、供应链管理、品牌建设等等。 如果七鲜能够克服这些挑战，不断提升产品品质和服务水平，相信它在市场上会有更大的发展空间。 不过，话说回来，现在 仁寶股價 也不太稳定，投资需谨慎啊！ 别到时候啤酒没喝上，钱也没了。

消费提醒：理性饮酒，安全第一

“东哥同款啤酒”的出现，无疑给消费者提供了一个新的选择。 但是，在享受购物乐趣的同时，也要理性消费，适量饮酒。 尤其是现在社会压力大，很多人喜欢借酒消愁，但过度饮酒对身体有害无益。 而且，酒后容易冲动，容易引发各种问题。 所以，大家一定要控制好自己的饮酒量，不要贪杯。 特别是 蔡力行 这种大佬，更要注意身体健康，劳逸结合。

另外，如果患有哮吼等疾病，或者正在服用药物，最好不要饮酒，以免影响身体健康。 开车的朋友更要注意，千万不要酒后驾车，安全第一！ 现在酒驾查得越来越严，一旦被抓，不仅要面临罚款和扣分，还会被追究刑事责任。 为了自己和他人的安全，请务必做到“开车不喝酒，喝酒不开车”。 最近 布萊頓 對 利物浦 的比赛也挺激烈的，大家看球的时候也别喝太多啊！ 总之，理性饮酒，安全第一，祝大家生活愉快！